Jens Olesen: Quedarse parado es la forma más rápida de retroceder

Por cuarto año consecutivo, la Compañía McCann Erickson está ocupando el primer lugar en la industria de la creatividad alrededor del mundo. En América Latina, la compañía ha mantenido dicha posición durante los últimos 9 años: "Somos número uno en Brasil, México, Colombia, el Caribe y Centro América", afirma el vicepresidente de la empresa, Jens Olesen, quien durante más de tres décadas ha trabajado en la región que cubre un mercado total de unos 16 mil millones de dólares.

"Mc Cann Erickson ya no se dedica al negocio de la publicidad." La afirmación del ejecutivo de nacionalidad noruega explica una nueva visión en la compañía, pero ser cada vez más creativo sigue siendo el requisito para mantener la posición de liderazgo.

Mc Cann Erickson opera actualmente en 32 mercados a través de 44 oficinas apoyadas por unos 2 mil 600 empleados y más de 2 mil clientes. En 1995, la organización amplió su campo de acción a Europa del Este y otras regiones del mundo (Bulgaria, Croacia, Rumania, Albania, Vietnam, Laos, Cambodia, Pakistán y la República Rusa).

"Fuera de los mercados establecidos en Estados Unidos y Europa existen muchas oportunidades para poner en marcha la gerencia creativa", afirma Olesen, al referirse no sólo a las empresas publicitarias y de comunicación, sino a sus clientes. También compartió con Gerencia sus ideas acerca del mercado latinoamericano.

USTED AFIRMA QUE PARA TRABAJAR EN AMÉRICA LATINA ES NECESARIO SER DIEZ VECES MÁS CREATIVO QUE EN EL RESTO DEL MUNDO ¨POR QUÉ?
Es una región compleja, pero esto tiene mucho que ver con los procesos de democratización y los problemas de las masas consumidoras, con la disciplina, organización y planificación.

Considero que los latinos son mucho más creativos que la gente de otras partes del mundo, pero la creatividad es un proceso, es actitud y espíritu; una forma de trabajar y de vivir.

¨QUÉ OPORTUNIDADES VE PARA GUATEMALA EN ESTE PROCESO DE CAMBIO MUNDIAL?
Guatemala, por su tamaño, economía y población jugará un papel mucho más importante en esta región de Latinoamérica. Centroamérica tendrá que jugar un papel de crecimiento y no dudo que de una u otra forma será parte del Tratado de Libre Comercio de América del Norte, por sus siglas en inglés (NAFTA). Creo que eso es bueno.